一撕得合伙人刘焕然：包装让品牌更具竞争力丨2020品牌包装趋势大会

Z时代，体验比产品本身更重要！

12月16日，2020年品牌包装趋势大会在上海中庚聚龙酒店召开，一撕得VP刘焕然受邀参与，并发表《让包装成为竞争力》的主题演讲，围绕如何让包装成为竞争力这个话题，一撕得VP刘焕然从以下三个方面进行了深度阐述：

在今天这样一个时代，体验比产品更加重要

以长沙的超级文和友举例，这种沉浸式餐厅某种意义上卖的其实不是商品而是一种体验。现如今服务经济正向体验经济转变，文和友迅速抓住机遇，创造无缝式一体化购物体验。再说到泡泡玛特，市值超过1000亿港元，泡泡玛特开创了盲盒这样的先河，消费者获得了一种全新的体验，这项体验致使他们愿意为此买单。

95后、00后是几乎完全在小康社会中成长起来的一代，其对消费品或者服务好玩的需求可能大于好用。所以，在这个体验比产品更重要的时代，产品可以解决功能上的诉求，但是体验决定了消费者要不要购买。

一个好包装会自带传播，激发分享和声浪

那些花了很多钱、很多设计去做，但是却没有激发分享和声浪，没有让消费者举起手机去拍照的包装都不是好包装。客户是在使用体验而不是包装，他们撕开的不是一个拉链纸箱，而是品牌对用户满满的用心。在这一点上，国货彩妆花西子就做到了极致，消费者甚至会替它担忧，包装这么高大上成本会不会很高，还能否赚到钱。

当消费者开始站在品牌的角度考虑问题的时候，你就已经成功了一半。颜值即经济，当做到足够好的时候，消费者自发的分享和传播会成为最有力的推广。

品质决定你能走多远，包装决定你能否走出去